Türkiye’nin süper markalarına ödül

Superbrands tarafından, dün gece Grand Hyatt İstanbul Hotel’de gerçekleştirilen ödül töreni ile Türkiye’nin Süpermarkalarına ödülleri verildi. Ödül töreninde sahne alan Ali Poyrazoğlu, sunumu ve marka olmanın önemini vurguladığı konuşması ile geceye renk kattı. Superbrands, 22 yıldır dünyada kendi sektöründe güçlü bir marka değeri olan, iş dünyasının markalarına yaptığı yatırımları tüketici nezdinde değerlendiren ve 88 ülkede tanınan güvenilir, dünyaca ünlü bir araştırma etkinliğidir.
 
Superbrands, ekonominin “markalar” üzerinde şekillendiği, ülkelerin yarattıkları markalarla tanındıkları günümüz dünyasında, Türkiye pazarında yer alan yerel ve uluslararası markaların başarılarının tanınmasını desteklemesi ve markalara yol gösterici olmasıyla biliniyor. Süpermarka seçiminde şirketin büyüklüğünün yanı sıra, teknolojisi, yatırımları, iş gücü kalitesi, yaratıcılığı, markalaşmaya yaptığı yatırım ve marka devamlılığı, sosyal sorumluluk projelerine katkısı, çevre duyarlılığı, etik değerlere uyması ve vergi sıralamasındaki yeri her zaman olduğu gibi büyük önem taşıdı.
 
Superbrands Türkiye Temsilcileri Dilek Koç ve Gürkan Kınacı; gecenin açılış konuşmasında; “Organizasyonumuzu, yerel ve uluslararası marka ayrımı yapmadan her ülkede, ilgili pazarda yer alan tüm markalarla gerçekleştiriyoruz. Türkiye’nin önde gelen markalarla ilişkili sivil toplum kuruluşlarının başkanlarından oluşan seçici kurulumuz, titiz bir çalışma sonucunda markaları puanladı. Bu puanlama sonrası Nielsen araştırma şirketi ile işbirliği yapılarak, markalar halk tarafından değerlendirildi. Türkiye’deki tüketicinin marka algısının, genel olarak gelişmiş ülkelerdeki marka algılaması ile benzer özellikler taşıdığını ve gözlemlenen verilere dayanarak, yerel markaların da en az uluslararası markalar kadar güçlü olduklarını söyleyebiliriz” dedi.
 
Superbrands Türkiye jüri üyesi ve Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Başkan Vekili Vahap Munyar, Superbrands Türkiye kitabında yer alan yazısında verdiği örnekler ile Türkiye’nin dünya markası yaratma konusunda hiç de umutsuz vaka olmadığını belirtiyor. Munyar; “Nitekim kitapta yer alan örnekler de aynı yönü işaret ediyor. Bıkmadan, yılmadan ‘marka’ya asılalım… Olacak bu iş…” dedi. Türkiye Turizm Yatırımcıları Derneği Başkanı Murat Ersoy ise; "Marka sadece bir logo, kimlik veya ürün değildir. Marka, toplumun algısı ve ne hissettiğiyle ilgili bir kavramdır. Markanızı siz değil, toplum tanımlar. Süpermarka olmak; farkında olmayanda farkındalık yaratmak; bu farkındalığı isteğe; isteği sahip olmaya; sahip olmayı sevmeye dönüştürmektir” dedi. Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği Medya ve İletişim Meclisi Başkanı Hakan Güldağ ise yazısında; “Markalaşma kolay bir iş değil. Öyle ‘haydi el ele tutuşalım, gelin markalaşalım’ diyerek olmuyor. Bir marka yaratmak büyük sabır ve azim istiyor. Üstelik bu da yeterli değil… Evet, kolay değil fakat hem ülke, hem firma, hem de kişisel olarak sürdürebileceğimiz bir zenginleşme için markalaşmadan başka seçenek var mı?" dedi. 
 
Markalaşmada sürdürülebilirlik büyük önem taşıyor.
 
Superbrands Türkiye Temsilcileri Dilek Koç ve Gürkan Kınacı; “2005 yılından bu yana Türkiye’de gerçekleştirilen Superbrands Organizasyonu, markalaşma konusunda sürdürülebilirliğin önemini de gösteriyor” dedi. Akbank, Pınar, Kurukahveci Mehmet Efendi gibi markalar, 2005 yılından bu yana Süpermarka listesinde yer alarak ve tüketicinin algısındaki marka değerini daha da güçlendirerek yollarına devam ediyorlar. Biz Superbrands Türkiye olarak, yaptıkları bütün çalışmalar için organizasyonumuzda yer alan markalara teşekkür ediyoruz” diye konuştular.
 
Koç, “Superbrands Türkiye 2014 Organizasyonu’nu gerçekleştirmemizde emeği geçen Seçici Kurul Üyeleri’ne, projede yer alan markalara ve çalışma arkadaşlarımıza çok teşekkür ediyoruz. Superbrands Türkiye olarak, bu yıl da işbirliği yaptığımız dünyanın saygın araştırma şirketi Nielsen’in de katkısıyla, “markalaşan Türkiye” için bilimsel verileri oluşturmanın da mutluluğunu yaşıyoruz. Ayrıca markalarımızın başarı öykülerini, marka olma yolunda attıkları adımları da Superbrands kitabında sizlerle paylaşıyoruz.Türk ekonomisine yön veren markaların başarılarını içeren, Türkçe ve İngilizce hazırlanan Superbrands Türkiye kitabı; dünyanın önemli başkentlerinde, Türkiye’de medya, politika, iş ve akademi çevrelerine dağıtılarak, internet üzerinden paylaşılıyor” dedi.