Şahenk bir markayı daha Türkiye'ye getiriyor

ABD’nin son dönemdeki en popüler spor giyim markalarından biri olan Under Armour, Türkiye pazarına Doğuş Holding ile giriyor. Ekonomist dergisinin haberine göre distribütörlük anlaşmasını imzalanma aşamasında olan ve yakında operasyonlarına başlayacak olan şirket, markanın başına ise Aydın Kanatlı’yı getirdi. 2011-2014 yılları arasında Intersport’un genel müdürlüğünü üstlenen Kanatlı, Under Armour’ın genel müdürü olduğunu sosyal medyadan duyurdu.
 
3 MİLYAR DOLAR CİRO
 
Dünyada popülaritesi giderek artan Under Armour’ı Türkiye’ye sokmak için uzun süredir birçok grup yarışıyordu. Vepa Group, Gözalan Grubu ve İş Girişim Sermayesi şirketi olan Sportive markayla görüşmeler gerçekleştirmişti. Nike’ı kaybettikten sonra New Balance ile ciddi bir çıkış yakalayan Vepa, Under Armour ile yaptığı görüşmelerden sonuç alamamış, Converse ile yollarını ayırdıktan sonra yeni marka arayışında olan Gözalan Grubu ise adeta direkten dönmüştü. Hatta iddialara göre iki şirket arasında bir iyi niyet anlaşması bile imzalanmıştı. Fakat son anda devreye giren Sportive’in şu an işi bitirdiği piyasada ciddi olarak konuşulurken, sürpriz bir şekilde markanın distribütörü Doğuş Holding oldu.
 
LÜKS GİYİMİN ADRESİ
 
Doğuş Perakende Grubu, 1997’de Emporio Armani ve Gucci markalarının Türkiye’deki franchise haklarını alarak ilk butiğini açtı. Yıllar içinde bünyesine dünyaca tanınmış birçok markayı kattı. Bugün lüks giyim pazarının en önemli oyuncularından biri haline gelen Doğuş Perakende Grubu, Armani Jeans, Gucci, Emporio Armani Caffe, Loro Piana, In-Formal, in4out, Porsche Design ve Capritouch markalarıyla hizmet veriyor.
 
Peki kim bu Under Armour?
 
1996 yılında kurulan Under Armour henüz çok genç bir marka. University of Maryland Amerikan futbol takımının kaptanı Kevin Plank’ın 23 yaşında babaannesinin garajında hayat verdiği Under Armour, işe Amerikan futbolu oyuncuları için teknik tshirt üreterek başladı. İlk yılında 500 adet tshirt satarak 17 bin dolar ciro gerçekleştiren Kevin Plank, şu anda 3 milyar doların üzerinde ciro yapan bir spor giyim markasının patronu ve CEO’su. Şirketin 2014 büyümesi yüzde 32 seviyelerinde. 2015 ciro hedefi ise yüzde 22’lik büyümeyle 3 milyar 800 milyon dolara ulaşmak. Under Armour’un marka değeri ise şimdiden 3.5 milyar dolara ulaşmış durumda.
 
Hedef pazarı büyütmek
 
Ürettiği inovatif ürünlerle ve özellikle de performans giysileriyle pazarda son derece başanlı olan Under Armour, 2006’da çok ciddi bir değişim yaşadı. Kuruluşunun 10’uncu yılında sadece Amerikan futboluna odaklanmaktan vazgeçen şirket, tamanlamıyla bir spor giyim markası haline geldi. Under Armour, bu dönüşümle ürün portföyüne ayakkabıdan çoraba, şapkadan eşofmana kadar her şeyi ekledi. ABD’de halka açık bir şirket olan Under Armour, son birkaç yıldır yurtdışı büyümeye odaklandı. Halihazırda cirosunun yüzde 7’sini dış pazarlardan sağlayan şirket bu oranı hızla yukarıya çekmeye hazırlanıyor.