Rusya'ya giriş yapacak Avrupalı markalarda artış bekleniyor

Batı'nın uyguladığı yaptırımların ardından Rusya'dan ayrılan Avrupa menşe'li şirketler tekrar dönüşe başladı. 

CORE.XP danışmanlık şirketinin verilerine göre, Rusya pazarına çıkanAvrupa markalarının oranı bir önceki yıla kıyasla yüzde 21 artarak yüzde 50’ye ulaşacak. Bir başka deyişle 2025'te ülkeye giriş yapacak her iki markadan biri Avrupalı olacak. IBC Real Estate de benzer bir eğilimi doğruluyor ve 7 yeni Avrupa perakendecisinin Rusya’da mağaza açacağını bildiriyor. Yeni markaların büyük çoğunluğu moda sektörüne odaklanırken, elektronik ve kozmetik alanındaki markalar da pazarda kendine yer bulmaya çalışıyor.

Rusya’daki büyük alışveriş merkezlerinde boş mağaza alanlarının azalması, yeni gelen markalar için büyük bir zorluk teşkil etmekte. 2024 yılında Moskova’daki ticari alanlardaki boşluk oranı yüzde 8’e düşerek pandemi öncesi seviyelere geriledi. Uzmanlar, büyük uluslararası markaların ancak en prestijli alışveriş merkezlerinde mağaza açma fırsatı bulabileceğini belirtiyor.

Buna rağmen birçok Batılı perakendeci, Rusya’ya geri dönme konusunda temkinli bir tutum sergiliyor. CORE.XP’nin analizine göre, küresel jeopolitik belirsizlikler nedeniyle bazı markalar gelecek stratejilerini hala netleştirebilmiş değil. Öte yandan, yerel Rus markalarının büyümesi ve tüketicilerin bu markalara yönelmesi de yabancı şirketler için rekabeti zorlaştırıyor.

Özellikle moda ve düşük fiyat segmentinde Rus markaları önemli bir pazar payı edinmişti. Örneğin, uygun fiyatlı mağaza zinciri Familia’nın 2024’te toplam satış hacmindeki payı yüzde 5,3’e ulaştı. Aynı şekilde, Sin ve Gloria Jeans gibi markalar da büyümeye devam ediyor. Uzmanlar, Batılı markaların Rus pazarında rekabet edebilmek için fiyat esnekliği ve yüksek kaliteye odaklanmaları gerektiği görüşünde. (Turkrus.com)

Rusya Merkez Bankası'ndan dijital ruble kararı

Renault'un Rusya'ya dönüşünün bedeli 1,3 milyar dolar