Resesyon bitti lüks ürün yine gözde oluyor

Financial Times Resesyonla geçen iki yılın ardından, maddi olarak iyi durumda olan insanlar kendilerini harcama yapmaya hazır hissediyor. Lüks otomobil üreticisi Porsche, bu hafta yaptığı açıklamada, yeni spor arazi aracı (SUV) modeli Cayenne’i gelecek ay yaklaşık 75 bin dolarlık fiyat etiketiyle piyasaya süreceklerini ve model için şimdiden beklenenden daha büyük talep gördüklerini açıkladı. Şirketin CEO’su Michael Macht, “Bütün ürünlerimize gelen talepte büyük bir artış yaşıyoruz” dedi. Satış rakamları açısından dünyanın en büyük lüks ürünler grubu LVMH ise, Dom Pérignon markalı şampanyalarının ve XO markalı konyaklarının 2010’un ilk üç ayında geçen yıla kıyasla çok daha büyük bir talebin geldiğini belirtti. ABD merkezli strateji danışmanlığı şirketi Bain & Co.’nun son yayımladığı raporda, “Lüks markalar çekiciliklerini yeniden kazanmaya başladı” ifadelerine yer verildi. Raporda aynı zamanda, lüks piyasasındaki satışlarda bu yıl 158 milyar euroluk bir artış beklendiği de belirtildi. SEKTÖR 2010’DA CANLANACAK Şirket, dünya genelinde, lüks kategorisine giren bütün ürünlerde 2010’da bir canlanma görülmesini bekliyor. Diğer yandan, 2009’da lüks ürünlerin satışında toplamda yüzde 8’lik bir düşüş yaşanırken, sektörün ayakta kalmasına Japonya haricinde, özellikle Çin’de lüks ürüne olan talebin artması yardımcı olmuştu. Bain, “ Yine küresel ekonomik durgunluk sürecinde, tüketicilerin davranışlarında belirgin değişimler yaşandı. Bu yüzden marka ismi artık eskisi kadar önemli değil. Alıcılar, fiyatların kendilerini ikna etmesini istiyor” dedi. Yatırım danışmanlığı şirketi Michel Dyens & Co’nun idari direktörü Karen Walker, “Tüketiciler, kalite ile sağlamlık ile kalitenin fiyatla örtüşmesini de istiyor” dedi.