Mattel: Barbie filmi ‘vitrin’ olacak

FINANSGUNDEM.COM – DIŞ HABERLER SERVİSİ

Dünyaca ünlü Barbie markasının sahibi Mattel son dönemde markasıyla aynı isimde yayınlanan ve bir fenomen haline gelen sinema filmiyle tüm gözleri üzerine çekti. Ancak Mattel CEO’su oyuncak sektöründeki talep düşüklüğünün önümüzdeki aylarda satışları olumsuz yönde etkileyeceği konusunda uyarıyor.

CEO Ynon Kreiz şirketin bilanço açıklamasında, filmin 155 milyon dolarlık gişe hasılatının Mattel’in bir oyuncak üreticisinden marka odaklı bir medya firması olarak kendini yeniden konumlandırma stratejisi için ‘bir vitrin’ olduğunu söyledi.

Ancak Financial Times’ın haberine göre şirketin 30 Haziran tarihine kadar olan üç aylık bilançosunda 21 Temmuz’da vizyona giren filmin etkileri çok az görülebildi. Barbie bebekleri için dünya çapındaki satışlar %6 düşerek 283 milyon dolara geriledi. Çeyrek boyunca şirketin satışları genel satışları ise %13 düşerek 1,09 milyar dolar oldu.

Mattel’in 27 milyon dolarlık bilançosu veya hisse başına 8 sentlik fiyat bilanço oranı Wall Street’in tahminlerini aşacak nitelikteydi. Ancak şirket yıllık bilanço görünümünü değiştirmedi.

Kreiz konuyla ilgili bir röportajında, “Sektör bir bütün olarak beklediğimizden daha zayıf kaldı” açıklamasında bulunuyor. Ancak CEO perakendecilerin envanter seviyelerinin daha tercih edilebilir hale geldiğini ve Mattel’in yılın geri kalanında rakiplerinden pazar payı almayı beklediğini sözlerine ekledi.

Mattel hisseleri geçen ay yüzde 17 değer kazandı ve rakibi Hasbro’ya göre çok daha iyi performans gösterdi.

Mattel gişe hasılatının etkileri konusunda bir bildirimde bulunmadı. Ancak Kreiz filmle ilgili oyuncaklar ve perakende, müzik ve tüketici ürünleriyle yapılan ortaklıklar sayesinde Barbie markalı ürünlerin “gerçekten iyi” satıldığını söyledi.

CEO, “Barbie satışlarının yılın ikinci yarısında büyümesini ve tam yıl boyunca pozitif olmasını bekliyoruz” dedi.

Mattel’in stratejisi CEO’ya göre asla “tek bir filme” bağlı değil. Kreiz Barbie’ye yönelik seyircilerin tepkisinin markanın cazibesini genişlettiğini ve daha fazla film, televizyon şovu ve benzeri fırsatlar için fırsatlar sağladığını söyledi. Mattel CEO’su ayrıca Hot Wheels arabaları ve Uno kart oyunları gibi diğer ünlü markaları için de çeşitli filmler ve şovlar planladıklarını sözlerine ekledi.

Oyuncak devinin bilançosu firmanın kritik bir yöneticisinin Gap’in CEO’su olabilmek için firmadan ayrıldığı sırada geldi. Mattel’de 22 yıl boyunca operasyon müdürlüğü (COO) yapan Richard Dickson geçen temmuz ayında firmadan ayrılmıştı.

Kreiz, "Önemli bir yöneticiyi kaybetmek için asla iyi bir zaman yoktur, ancak uygun bir zaman varsa, bu en uygun zamandı" dedi ve Dickson'ın onun yerine geçmek üzere güçlü bir ekibin oluşturulduğunu da sözlerine ekledi.

‘Barbie’ gibi yaşamanın gerçek maliyeti

Musk logo değiştirirken telif konusunu unuttu

Mirasçıları, Barbie için birbirine girdi