Lüks liginde 214 milyar dolar ciro

Dünyanın en büyük profesyonel hizmet firmalarından biri olan Deloitte, ‘Lüks Tüketimin Küresel Güçleri 2015’ raporunu yayımladı.  

Rapora göre lüks tüketim alanında faaliyet gösteren dünyanın en büyük 100 firması, 2013 mali yılında kurlardaki dalgalanma ve teknolojideki karmaşaya rağmen 214,2 milyar dolarlık satış geliri elde etti. Bu şirketlerden her birinin ortalama satış rakamı 2,1 milyar dolar olarak gerçekleşti.

Rapora göre, lüks tüketimin küresel güçleri sıralamasında ilk üç firma; Louis Vuitton, Compagnie Financiere Richemont ve Estée Lauder'dan oluştu.

Son listede ilk on şirket arasına ABD'li tekstil firması PVH (Calvin Klein) ile Hong Kong'lu mücevher firması Chow Tai Fook da katılırken, bu firmaların listeye girmesi ile Shiseido ve Rolex ilk 10 dışına çıktı.

En hızlı büyüyen yirmi şirketin ilk sırasında ise Hong Kong'lu Michael Kors yer aldı.

TÜRKİYE'DEN MARKA YOK

Açıklamada görüşlerine yer verilen Deloitte Danışmanlık Hizmetleri Perakende Sektörü Lideri Hakan Göl, Lüks Tüketimin Küresel Güçleri İlk 100 listesine henüz Türkiye'den bir marka girmemiş olsa da gelecekte yer alma potansiyellerinin mevcut olduğunu bildirdi.

Türk hazır giyim üreticilerinin lüks ürün üretim gücünün Türkiye'nin gelişen hazır giyim perakende pazarı ile lüks segmente odaklanan ve bu segmentte oluşmaya başlayan markaların potansiyelinin bunu tetikleyen unsurlar arasında yer aldığını aktaran Göl, lüks segmentte marka olmanın zorlu ve maliyetli bir yolculuk olduğunu dile getirdi.

Lüks pazarının sunduğu yüksek finansal potansiyelin ve prestijin girişimcilere cazip geldiğini vurgulayan Göl, lüks marka oluşturmak için lüksün merkezlerinde markalaşma, kültür ihracı rüzgarından faydalanma ve niş segmentlere odaklanma gibi inovatif stratejilerin izlenebileceğinin altını çizdi.

TÜRKİYE'DE LÜKS, EKONOMİK STATÜ SEMBOLÜ 

Bu arada Deloitte Türkiye tarafından hazırlanan ve Türkiye lüks pazarını ve Türk markalarının durumunu analiz eden "Türkiye'de lüks sektörü: Lüksün yükselişi" adlı çalışmaya göre, bir ülkede lüks pazarının gelişimi beş temel fazdan geçiyor.

Türkiye ise birçok gelişmekte olan ülkede olduğu gibi "Gösteriş Zamanı" fazında bulunuyor ve lüks, hala ekonomik statünün sembolü olarak görülüyor.

Türkiye'nin mevcut 5,3 milyar liralık lüks pazarının, arz ve talep tarafındaki gelişmeler doğrultusunda 2018 yılına kadar her yıl yüzde 7'lik artışla 7 milyar liraya yükseleceği öngörülüyor.



KADINLARIN STATÜSÜ: ÇANTA VE AYAKKABI
 
TÜRKİYE’DEKİ lüks pazarının büyümesini tetikleyecek unsurlar şöyle sıralandı: 
 
- Üst gelir grubunun yaptığı harcamalar ile orta gelir grubunun ulaşılabilir lüks markalara gösterdiği talep,
 
- Kadınların hem iş yerlerinde hem sosyal ortamlarda çanta ve ayakkabı kategorilerini statü sembolü olarak görmeleri, aynı zamanda lüks markaların güzellik ve kişisel bakım ürünlerini kullanması,
 
- Ünlülerin özellikle sosyal medya ile daha da görünür hale gelmelerine paralel olarak genç kuşağın bu kişilerin satın aldıkları markalara artan ilgisi,
 
- Lüks markalara yönelik alışveriş merkezlerinin başta İstanbul olmak üzere İzmir, Ankara ve Bursa’da artması; Adana, Antalya, Gaziantep, Mersin gibi Anadolu şehirlerinde ise çok katlı lüks mağazaların açılması ile lüks markalarının bu şehirlerdeki tüketiciler ile buluşması,
 
- Türkiye’yi ziyaret eden Arap ve Rus turistlerin alım gücü,
 
- Düzenlenen moda festivalleri/haftaları,
 
- Türk dizilerinin Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Doğu Avrupa ülkeleri gibi pek çok ülkede yayınlanması ve izleyicilerin oyuncularla kendilerini bağdaştırarak, onların giyim ve aksesuarlarına ilgi duyması.