İşte Türkiye'nin en değerli 20 şirketi

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'nin araştırmasına göre, Akbank, 2,5 milyar doları aşan değeriyle Türkiye'nin "en değerli markası" olarak tespit edildi.

Brand Finance tarafından "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışmasının 8'incisi tamamlandı.

"Türkiye'nin en değerli markaları 2015" listesinde ilk sırayı 2 milyar 516 milyon dolarlık marka değeriyle Akbank alırken, bunu marka değeri 2 milyar 475 milyon dolar olan Türk Telekom ve değeri 2 milyar 445 milyon dolar olan İş Bankası takip etti.

Türk Hava Yolları, 2 milyar 219 milyon dolarlık marka değeriyle listede dördüncü sırada, Garanti Bankası 1 milyar 953 milyon dolar değeriyle beşinci, Arçelik de 1 milyar 845 milyon dolar değeriyle altıncı sırada yer aldı. Bu kuruluşları 1,7 milyar dolarlık değeriyle Turkcell izlerken, ardından sırasıyla marka değeri 1 milyar 393 milyon dolar olan Yapı Kredi, 1 milyar 387 milyon dolar olan BİM, 1 milyar 85 bin dolar olan Anadolu Efes, 1 milyar 7 bin dolar olan Ziraat Bankası, 973 milyon dolar olan Halkbank ve 748 bin dolar olan OMV Petrol Ofisi geldi.

İlk 100 arasında Finansbank (20), Denizbank (23), TEB (26) Şekerbank (43) gibi bankalar ile Galatasaray (30), Fenerbahçe (46), Beşiktaş (59) ve Trabzonspor (86) gibi spor kulüpleri de yer alırken, Opet (25), Aygaz (28), TAV (34), Aselsan (47), Hürriyet (56), Boyner (62), Otokar (63), Ege Seramik (100) gibi kuruluşlar da listeye girdi. Borsa İstanbul ise 87'inci sırada yer buldu.

Öte yandan Brand Finance'nin 2014 sıralamasında ilk sırada Türk Telekom, ikinci sırada Akbank, üçüncü sırada ise Türk Hava Yolları yer alıyordu.

BRAND FINANCE 30 MİLYON DOLARA DEĞERLEMİŞTİ

Brand Finance geçtiğimiz günlerde 31 markası 500 bin dolara başka bir şirkete devredilen Anel Telekom'la ilgili de geçmişte değerlemeler yapmıştı.

Buna göre 2012 yılında Türkiye’nin en değerli 83. markası olan Anel Elektrik 19 milyon dolar, listede 85. sırada yer alan Anel Telekomünikasyon ise 17 milyon dolar marka değerine sahip. 2013 yılında ise Türkiye’nin en değerli 100 markası arasında olmaya devam eden Anel Elektrik’in marka değeri de 15 milyon dolar.

Dünyanın en önemli marka değerleme şirketinin yaptığı analizler sonucunda iki şirkete yaklaşık 30 milyon dolara yakın marka değeri biçiliyor.

En değerli 100 markanın toplam değeri 25-35 milyar dolar

Çalışmaya göre, Türkiye'nin en değerli 100 markasının toplam değeri ise 25-35 milyar dolar bandında seyrediyor. Söz konusu değerin küresel ölçekte tek bir markanın değerine yakın olduğu ifade ediliyor.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, toplam değeri oluşturan iş kolları açısından yapılan incelemenin küresel liste ile tam tersine sonuç verdiğini belirtti. Söz konusu incelemeye göre, Türkiye'nin en değerli 100 markasının toplam değerinin yüzde 69'nu "hizmet sektörü"nün oluşturduğuna işaret eden İlgüner, küresel listede yer alan 500 markanın toplam değerinin yüzde 71'nin ise "ürünler"den oluştuğunu kaydetti.

İlgüner, bu tablonun reel sektör açısından Türkiye'nin henüz değerli markalar geliştiremediğini gösterdiğini ifade etti. Brand Finance'ın araştırması göre, Türkiye'nin en değerli 100 markası sıralamasında ilk 20'de yer alan markalar şöyle:

2015 Marka Değeri 
Marka Sıralaması (milyon dolar)
------------------------------ -------------------
1- Akbank 2,516
 2-Türk Telekom 2,475
 3- İş Bankası 2,445
 4-Türk Hava Yolları 2,219
 5-Garanti 1,953
 6-Arçelik 1,845
 7-Turkcell 1,700
 8-Yapı Kredi 1,393
 9- BİM 1,387
 10- Anadolu Efes 1,085
 11-Ziraat Bankası 1,007
 12-Halkbank 973
 13-OMV Petrol Ofisi 748
 14-Ülker Bisküvi 745
 15-Vakıfbank 725
 16-Enka 681
 17-Şişe Cam 575
 18-Migros 547
 19-Ford Otosan 544
 20-Finansbank 530

Veriler KAP'tan alınıyor

Erişilebilir finansal verilere ve analist gözlemlerine dayanan sınırlı bilgi ile yürütülen marka değeri sıralama çalışmaları, markanın gelecekte gelir üretme kabiliyetini yansıtıyor. Bu kabiliyet, geçmiş dönem performansı ile gelecek dönem beklentilerinin bugüne indirgenerek yapılan analiz sonucu ortaya çıkıyor.

Değerlendirmenin önemli göstergelerinden olan "Marka Gücü Endeksi" ise marka yönetiminin başarısını ortaya koyuyor. 

Kamuyu Aydınlatma Platformu'nda yayımlanan konsolide mali tablolar şirketlerin tüm markalarına ait toplu veriyi veriyor. 100 markalık listenin yüzde 80 - 85'ine ait veriler KAP'tan temin ediliyor. Geriye kalanı şirketlerin doğrudan ilettiği verilerden elde ediliyor. 

Brand Finance genel tabloları hazırlarken, markalı faaliyete ait son 3 yıllık geçmiş finansal verileri yorumluyor ve gelecek 5 yıla ait projeksiyon yapıyor.

Marka değeri için satışlar içerisinde markaya ait pay değerlendirilirken, gelecek yıllarda beklenti ne kadar yüksek olursa marka değeri o denli artıyor.

Marka derecesi "AAA - Çok çok güçlü", "AA - Çok güçlü", "A Güçlü", "BBB-B - Orta", "CCC-C - Zayıf", "DDD-D - Çok zayıf" olarak değerlendiriliyor.

Marka değerlendirme kirilişi Brand Finance Londra, Türkiye, ABD (Şikago, New York), Almanya, Avustralya, Brezilya, Dubai, Fransa, Güney Afrika, Güney Kore, Hırvatistan, Hindistan, Hollanda, Hong Kong, İspanya, İsviçre, Kanada, Portekiz, Rusya, Singapur, Sri Lanka şubeleri ile geniş bir coğrafyada faaliyet gösteriyor. 

Faaliyet alanı "Değerlendirme, Çözümleme, Strateji Geliştirme, Lisans" olmak üzere 4 ana başlık altında toplanıyor.