Genç neslin yapay elması tercihi tamamen duygusal

FINANSINGUNDEMI.COM – DIŞ HABERLER SERVİSİ

Laboratuvar yapımı elmaslar Z ve Y kuşağı tüketicileri arasında ciddi bir popülarite kazandı. Birçok kişi bunun sürdürülebilirlik kaygısından kaynaklandığını düşünse de Fortune’un haberine göre Pandora CEO’su Alexander Lacik gerçek sebeplerin tasarım ve fiyat olduğunu söylüyor.

75 yıl önce madencilik devi De Beers çiftlere bir elmasın ömrünün sonsuza kadar olduğu sloganını pazarlayarak 96 milyar dolarlık bir dev haline geldi. Ancak bugünün tüketicileri ürünün menşeinden çok fiyatına odaklanıyor.

Y ve Z kuşağı, laboratuvarda yetiştirilen, insan yapımı elmasları tercih ediyor. Madencilik faaliyeti sonucu doğal olarak çıkarılan elmasın fiyatı ise her geçen gün daha da sarsılıyor. Lacik’e göre gençlerin laboratuvar elmasını tercih etmesinin sebebi ise kirli madencilik faaliyetlerinin çevreye zararından kaçınmak değil.

Dünyanın en büyük kuyumcularından biri olan Danimarka merkezli şirket Pandora’nın CEO’su gençlerin laboratuvar elması tercihiyle ilgili açıklamasında, “Eğer ürün seçimleri hakkında konuşuyorsak tüketici davranışını gerçekten yönlendiren sadece iki şey var. Diğer konu başlıklarından da bahsedebilirsiniz. Ancak tasarım bir ürünle ilgili satın alma kararınızın kesinlikle en önemli unsurudur ve ikinci kriter de fiyattır” ifadelerine yer verdi.

‘Charm’ ürünleriyle ün kazanan ve 2021 yılına kadar elmas ürünlerine dair herhangi bir atılıma girmeyen şirket laboratuvarda yetiştirilen uygun fiyatlı elmasları ürünlerine ekleyerek ciddi bir büyüme ivmesi yakaladı.

Şirket laboratuvar elmaslı ürünlerini ilk olarak İngiltere’de Pandora Brilliance koleksiyonuyla test etti. Başarılı bir lansmanın ardından Pandora ABD, Kanada, Avustralya, Meksika ve Brezilya’da elmas satışını genişletti.

Geçen yıl, laboratuvarda yetiştirilen elmaslarının satışlarından elde edilen gelir 265 milyon Danimarka kronuna (38,5 milyon dolar) ulaştı ve Danimarkalı perakendeci 2026 yılına kadar milyarlarca dolar getirmeyi hedefliyor. Bu arada, şirketin hisse fiyatı 2023'te neredeyse iki katına çıktı ve yükseliş ivmesi yavaşlama belirtisi göstermiyor. Bu hafta, Pandora'nın hisseleri yeni bir rekor zirveye yükseldi.

"Marka olarak 15 yaşındaki kızlara ve 65 yaşındaki kadınlara satış yapıyoruz" diyen Lacik, laboratuvarda yetiştirilen elmas koleksiyonunu çoğunlukla Y ve Z kuşağının satın aldığını söyledi.

Selena Gomez ve Jennifer Lawrence da dahil olmak üzere Y kuşağının en ünlü isimleri bile insan yapımı mücevher alternatiflerini tercih ediyor.

Lacik konu mücevherler olduğunda tasarımın her şeyden önce geldiğini savunuyor. CEO Hollywood yıldızlarının da ürünlerini kullanmasıyla ilgili, “Eğer basit bir şeye benzeseydi bu isimlere bir ton para ödemeden bu mücevherleri taktıramazdım, ki öyle bir para ödemedim” ifadelerine yer verdi.

Laboratuvar elması daha ucuz

Tahmini net serveti 160 milyon dolar olan Jennifer Lawrence, elbette para biriktirmek için Pandora'nın laboratuvar elması takılarıyla kendini süslemiyor. Ancak bu durum laboratuvar elmasının topraktan çıkarılan elmastan %60 ila %85 arasında daha ucuza mal olduğu gerçeğini de değiştirmiyor.

Örnek vermek gerekirse ABD’de 14 karat beyaz altın üzerine oturan laboratuvar elmasının fiyatı 1.750 dolar. Aynı ölçüde aynı boy ve şekildeki Tiffany & Co. Marka doğal elmasın fiyatı ise 16.000 doların üzerinde.

Pandora CEO’su müşterilerinin nakit tasarruf etmelerinin yanı sıra paralarının karşılığında daha büyük elmaslar alabileceklerini belirtiyor. Lacik, “Kadınlar büyük taşları sever. Beğensek de beğenmesek de dünya böyle işliyor. Müşteriler nişan yüzüğü söz konusu olduğunda aynı veya benzer miktarda para harcamayı ancak önemli ölçüde daha büyük bir taş için harcamayı tercih ediyorlar. Bu fiyatla değil değerle ilgili bir durum. Şöyle bakmalısınız, harcamaya hazır olduğum para için en iyi ne alabilirim?” ifadelerine yer verdi.

Bazı Y kuşağı ve Z kuşağı, laboratuvarda yetiştirilen elmaslarını sosyal medyada gururla sergiliyor ve çevreye zararlı madencilik faaliyetleriyle elde edilen doğal elmas yerine laboratuvar elması tercihlerinin sürdürülebilirlik ve etik olduğunu belirtiyor.

Lacik, ise söylenilenin aksine çevre dostu olmanın sadece pastanın üzerindeki kiraz olduğunu belirtiyor. CEO, "Çevre dostu olmak güzel bir özellik ve ilgilenen insanlar için anlatacak iyi bir hikayemiz de var. Ancak bu işin itici gücü bu değil" diyor. Lacik, “Birinin dükkanlarıma gelip 'Bana sürdürülebilir ürünlerinizi gösterebilir misiniz?' demesinden önce muhtemelen ben çoktan ölmüş olacağım. Bu kategoride alışveriş yaparken insanların aklında bu olmaz" ifadelerine yer verdi.

İsrail'de "kanlı elmas" ticareti! Milyar dolarlar kazanıyor

Dünyanın en büyük elmaslarından biri bulundu