BAŞAK VE GÜVEN GİBİ 'GENEL' DE GİDER Mİ?

TÜRKİYE sigorta sektöründe 1948 yılından bu yana faaliyet gösteren Genel Sigorta’nın çoğunluk hissesini satın alan İspanyol şirketi Mapfre, logoda da kendi markasını hissettirdi. Bundan böyle Genel Sigorta ile Genel Yaşam Sigorta’nın adı “Mapfre Genel Sigorta” ve “Mapfre Genel Yaşam Sigorta” olarak kullanılacak... Malum, bu uygulama global şirketler tarafından çok sık yapılıyor. Çünkü markayı değiştirmek göründüğü kadar kolay bir iş değil. Hele de bunu Türk müşterilere anlatmak daha zor. Çünkü Genel Sigorta, Türkiye’de 60 yıldır faaliyet gösteriyor. Hal böyle olunca böyle köklü markaları korumak, en azından isim aşinalığını yok etmemek önemli oluyor. Bu konuda son örneği, Başak ve Güven Sigorta’yı alarak Türkiye pazarındaki etkinliğini artıran Fransız Groupama vermişti. İlk aşamada şirketin adının Başak Groupama olarak kullanılacağı açıklanmıştı. Hatta şirket bunun için özel bir reklam çalışması bile hazırlatmıştı. Bunun Türkiye’ye özgü bir uygulama olduğunu o günlerde yazmıştık. Çünkü Groupama, faaliyet gösterdiği ülkelerde kendi markasını kullanmaya özel önem gösteren bir şirket... Ve şimdi Fransızlar Türkiye’de yeni bir marka konumlandırması yapıyor. Başak ve Güven Sigorta birleştirilecek ve yeni şirketin adı da Groupama olacak. Yani sigorta sektöründe en az Genel Sigorta kadar eski olan iki sigorta markası temmuz ayından itibaren tarihe karışmış olacak. Peki aynı durum Genel Sigorta’da da yaşanır mı? Bu soruyu geçen hafta Mapfre Genel Sigorta Yönetim Kurulu Başkan Vekili Hulusi Taşkıran’a sordum. Öncelikle Mapfre’nin faaliyet gösterdiği ülkelerde kendi markasını kullanmak gibi bir derdi olmadığını söyledi. Ardından da önümüzdeki döneme ilişkin şu ipuçlarını verdi: “Markanın ülkedeki konumuna göre tavır belirliyorlar. Bazı ülkelerde kendi markalarını, bazılarında ise yerel markalarını kullanıyorlar. Türkiye’de ise iki isim bir arada kullanılacak. En azından şimdilik böyle bir karar alındı. Ama 15 yıl sonra ne olur onu bilemem...” Bu arada, yeni marka tanıtımına Mapfre Genel Sigorta Genel Müdürü Serdar Gül, Genel Müdür Yardımcısı Erdinç Yurtseven ve Mapfre Genel Yaşam Sigorta Genel Müdürü Muhittin Yurt’un yanı sıra şirket çalışanları da katıldı.