Kent, 1956’dan bu yana klasikleşen markalarıyla Türkiye’yi her yıl “bayram şekeri”yle buluşturuyor. Hediyelik ve ikramlık kategorisinin markalı ürünlerden oluşan pazarının büyüklüğü yaklaşık yarım milyar TL’yi buluyor.
35 milyar dolarlık yıllık cirosuyla dünyanın önde gelen atıştırmalık yiyecekler şirketleri arasında yer alan Mondelēz International'in Türkiye Genel Müdürü Antoine Collette, Türkiye’deki markaları içinde Kent’in özel bir yere sahip olduğunu vurguladı. Kent’in başarısının küresel bir örnek olduğunu belirten Collette, şöyle konuştu:
“Geleneksel bayram değerlerine sahip çıkan Kent markasıyla tanışmak, Türkiye’deki en büyük mutluluklarımdan biri oldu. Türkiye’de Ramazan Bayramı uzun yıllardır Şeker Bayramı olarak da anılıyorsa Kent’in buna katkısı tartışılmazdır. Bu yüzden bayram değerlerini sahiplenmek ve devamlılığını sağlamak bizim en büyük önceliklerimizden biridir.”
Kent Gıda’nın Türkiye’de düzenli olarak ilk 500 ihracatçı arasında yer aldığını, kendi kategorisinin de ihracat liderlerinden olduğunu belirten Collette, bu sayede Kent markasının hem doğru strateji hem de uygulamada mükemmellik açısından Türkiye sınırları dışına taşan bir başarı öyküsüne sahip olduğunun altını çizdi. 

BAYRAMDA ŞEKERİ ANADOLU YİYOR
Hediyelik ve ikramlık kategorisine ilişkin pazar verilerine değinen Mondelēz International Türkiye Pazarlama ve Strateji Direktörü Bahar Uçanlar ise toplam kategoride çikolatanın pazarın % 65’ini, şekerin ise % 35’ini oluşturduğu söyledi. Uçanlar, “Hediyelik ve ikramlık ürünler Türkiye’deki hanelerin yaklaşık % 70’ine giriyor. Bu kategorideki toplam tüketimin üçte biri Doğu ve Güneydoğu Anadolu Bölgelerinde gerçekleşiyor. İç Anadolu ve Marmara yaklaşık % 22’şer payla bu bölgeleri takip ediyor” dedi.
Uçanlar sözlerini şöyle sürdürdü: “Hediyelik ve ikramlık şeker pazarının yaklaşık % 70’i Kent markalı ürünlerden oluşuyor. Toplam Kent markalı hediyelik ve ikramlık ürünlerin yıllık satışının büyük bir bölümü bayram öncesindeki birkaç günde gerçekleşiyor. Bunun temel nedeni aile ziyaretlerine odaklı bayramlaşma geleneğimiz. Kent her yıl reklam filmleriyle bu bayramlaşma geleneğinin sürdürülmesine katkı sağlıyor."