Dünyanın en güçlü pazarlama liderleri, sürdürülebilir gelecek için yaptıkları uygulamaları ve fikirlerini; Rio, Londra ve San Diego’dan sonra bu yıl ilk kez İstanbul’da Sürdürülebilirlik Akademisi tarafından gerçekleştirilen Sustainable Brands İstanbul ‘13’ da paylaştılar.
Bu yıl “Dünyayı geleceğini düşünen markalarla yeniliyoruz” sloganıyla düzenlenen konferansta, yarını şekillendirecek markaların bugünkü iş stratejileri ve geleceğe bakışları konuşuldu.
ABD’de yeni iş modellerine geçişte 6 yıldan bu güne şirketlerin referans noktası olan Sustainable Brands’in Sürdürülebilirlik Akademisi ile yaptığı işbirliği ile artık her yıl İstanbul’da da gerçekleştirilecek olan Sustainable Brands İstanbul’un ilki, 16-17 Mayıs tarihlerinde dünyanın en ilham verici küresel sürdürülebilir marka liderlerini buluşturdu.
“Dünyanın geleceğini düşünen markalarla yeniliyoruz” sloganıyla gerçekleşen ve iki gün boyunca İstanbul’da marka devrimi yaşanmasına yol açan konferansta; marka stratejileri, iletişim stratejileri, tasarımda global Pazar trendleri, yenilikçi araştırmalar ve inovasyon çalışmaları masaya yatırıldı.
Global markalar, daha sürdürülebilir bir dünya için bir raya geldi
 Dünyanın en güçlü pazarlama liderlerden ve ‘Pazarlama Gurusu’ olarak anılan Unilever Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Marc Mathieu, “Markalar olarak büyümemiz ancak farklılaşarak büyümemiz gerekiyor. Bu doğrultuda sürdürülebilir tüketim üzerine kurulmuş yeni iş modellerine ihtiyacımız var. Gün geçtikçe azalan doğal kaynakların, artan nüfus karşısında yetersiz kalacağına dikkat çeken Mathieu konuşmasında, markaların artan sorumluluklarına da dikkat çekti. Mathieu, "Pazarlama stratejilerini fazla satmak üzerine kuran markaların zamanla tüketiciden uzaklaştığına tanık olduk. Ancak sürdürülebilirlik konusunda bilincin artmasıyla tüketiciler, markalardan daha fazlasını beklemeye başladı” şeklinde konuştu.
Dünyanın lider kimya şirketi BASF Kurumsal Marka Yönetimi Başkan Yardımcısı Baerbel Arnold Mauer ise konferansta, ‘Tüketici ürünleri için kimya yaratma’ başlıklı bir sunum gerçekleştirdi. Arnold-Mauer, “Sürdürülebilir bir gelecek için kimya yaratma misyonumuz, tüm iş süreçlerimizin ayrılmaz bir parçasıdır.” şeklinde konuşmasını özetledi. Bir yandan kendi üretimimizdeki emisyonları azaltırken, diğer yandan müşterilerimizin de kendi karbon ayak izlerini azaltmalarına yardımcı oluyoruz” dedi.
We First’ün yazarı, sürdürülebilir gelecek yaratmanın yollarını anlattı
Açılış konuşmasını yapan Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç, Türkiye de Akademi olarak başlattıkları sivil inisiyatifin bu yıl uluslararası global netvork’ün parçası olmasından duydukları memnuniyeti paylaştı. Sevinç, markaların ilişkileri, kaynak kullanımları ve iletişimleri ile geleceği şekillendiren en güçlü aktörler olduğunu ve dünyanın en güçlü 20 ekonomisinden biri olan Türkiye’nin de global güçlü markaları ile sürdürülebilir geleceği şekillendireceğini belirtti.
Konferansta, 800 CEO’nun dünyanın en iyi 10 pazarlama kitabından biri seçtiği We First’ün yazarı Simon Mainwaring, ‘Markalar ve tüketiciler nasıl sürdürülebilir gelecek yaratır?’ başlıklı konuşmasında markaların ve tüketicilerin sürdürülebilir bir gelecek yaratmadaki önemli rolünden bahsetti. Dünyanın en etkili 100 düşünce liderinden biri olarak kabul edilen ‘Sosyal marka’ danışmanı ve ödüllü yazar Mainwaring, pazarlama dünyasının liderlerine sürdürülebilirliği nasıl markalarına entegre edebileceklerinin ipuçlarını verdi.
Dünyanın en önemli marka danışmanlık şirketlerinden Dragon Rouge’un CEO’su DorothyMackenzie’nin, ‘Sürdürülebilir markaların başarısı’ nı paylaştığı konferansta; yüzlerce kuruluş için değişimi yönlendiren sistemin yaratıcısı ve WorldviewThinking’in kurucusu Jhon Marshall Roberts ‘Bilimsel temeller ve sezgiler ile markalarda değişimi yönetme stratejileri’; yarını şekillendiren markaların bugünkü iletişim stratejileri üzerine çalışan Culture of Future’un kurucusu JodyTurner ise ‘Dönüşümsel Markalaşma’ başlıklı konuşma gerçekleştirdi.
Konferansın diğer konuşmacılarından biri de ödüllü tasarımcı ve dünyanın ilk biyodergedable ayakkabı üreticisi, genç girişimci Christiaan Maats. Oat Shoes markasının sahibi olan Maats yeni girişimci modelini ve başarı hikayesini paylaştı.
Konferansın öğleden sonraki oturumda Ceo’lar, sürdürülebilirliğin gündemlerindeki yerini anlatacaklar
‘CEO’ların x no’lu sürdürülebilirlik gündemi: Marka deneyimi’ başlığıyla gerçekleşen Ünite İletişim 15. Yıl özel Oturumu’na Ana Gıda Genel Müdürü Ümit Ersoy, Brisa Genel Müdürü Hakan Bayman, Türkiye Vodafone Vakıf Başkanı Dr. Hasan Süel ve Ünite İletişim Yaratıcı Stratejiler Başkanı Ercüment Şener katılacaklar.