Geçtiğimiz aylarda toplumlar arası diyaloğu güçlendirmek amacıyla bir kampanya hazırlamak için yola çıkan ancak sonunda ırkçılıkla suçlanan Avrupa Komisyonu, bu sefer de cinsiyet eşitliğini güçlendirmek isterken cinsiyetçi oldu.
Genç kadınları bilim alanında kariyer yapmaya yönlendirmek için geliştirilen “Araştırma ve İnnovasyonda Kadınlar” kampanyası kapsamında hazırlanan videoda, üç genç kadın modern giysileri ve topuklu ayakkabılarıyla laboratuvara dönüştürülmüş bir podyumda yürüyor.
Erkek bir laboratuvar görevlisi genç kadınlara hayranlıkla bakarken, onlar da kameraya poz veriyor. Daha sonra ruj, allık, oje gibi kozmetik ürünleri ekranda görülüyor.
Madonna’nın Vogue klibini andıran görüntülerin ardından ekranda “Science: It’s a Girl Thing” (Bilim: Bu bir kız işi) yazıyor. “Science” kelimesindeki “i” harfinin yerine bir ruj kullanılmış olması da dikkat çekiyor.
HEDEF KİTLE 13-17 YAŞ
Avrupa Komisyonu’nun bilimden sorumlu sözcüsü Michael Jennings reklamın hedef kitlesinin 13-17 yaş arasındaki kızlar olduğunu belirterek, “Dikkatlerini çekmek için onların dilinden konuşmak zorundaydık. Kızları fen bilimlerine çekmek için eğlenceli olmak lazım” dedi.
Ancak izleyiciler Komisyon’un bu niyetini pek de takdir etmedi. Hatta videoya en yoğun eleştiriler bilim dünyasındaki kadınlardan geldi.
Gökbilimci Meghan Gray, “Videonun hedefinin şaştığını ve kızları bilimden çok moda ve makyajla ilgililermiş gibi gösterdiğini" söyledi.
Yazar ve editör Helen Pearson da reklamın “aşağılayıcı klişelerle dolu olduğunu” belirtirken, Guardian yazarı Ben Goldacre da, “Acaba AB bilim kadınlarını daha kısa etekler giymeye yönlendirecek bir kampanyaya mı kaynak sağladı?” diye sordu.
Yazdır