BKM’nin verilerinden anladığmıız kadarıyla Türkiye’de kredi kartı sayısı 43 milyonu geçmiş. Tüm bankalar kredi kartı pazarlaması için büyük paralar harcıyor. Her gün ya farklı bir segmente ulaşan yeni bir kredi kartı ile ya da aynı segmente ulaşan yeni iletişim ve promosyon faaliyeti ile karşılaşıyoruz. Marka ligi araştırma projesini yıllardır birlikte yürüttüğümüz TNS Piar’daki arkadaşlarımıza başvurduk. Türkiye temsili 18 yaş üstü, kır ve kente yaşayan 2500 kişiye “Aklınıza gelen ilk üç kredi kartı markasını söyler msiniz?” diye sordular. İlginçtir ankete katılanların yüzde 34.6’sı hiçbir kredi kartını anımsamadı. Bu sonuç hala kredi kartı pazarında gidilecek büyük bir alan olduğunu gösteriyor. Garanti’nin Bonus Card’ı yüzde 66.6 anımsanma oranı ile birinci sırada ve çok yakın pazar yapına sahip Yapı Kredi'nin World Card’ından yaklaşık 12 puan daha fazla anımsanıyor. Akbank’ın Axess’inin başarısı daha büyük. İş Bankası'nın Maximim’uyla yakın pazar payına rağmen Maximum’dan 19.2 puan daha fazla anımsanma oranına sahip. Cardfinans ise saldırgan reklamları ve satış strateijileriyle pazar payına yakın bir anımsanma oranına ulaşmış durumda. Cardfinans’ın başarısında Napolyonlu reklamların payı büyük. Bu reklamların bu yıl Türkiye’ye Cannes’da büyük bir gurur yaşatan DDB&Co’nun elinden çıktığını da belirtelim. Advantage Card ise HSBC’ye geçtikten sonra hızı kesildi. Reklamlarına diyecek yok ama bankanın İngiliz soğukluğu ve Türk insanına uzaklığı, hatta tepeden bakışı Advantage Card’ı ezdikçe geçiyor. Eğer böyle davranmaya devam edecekse niye milyonlarca dolar verip Boyner’de bu kartı aldı ki? Kendi kredi kartını pazarlasaydı daha verimli olmaz mıydı? Piraye Antika'nın bu soruya yanıtını merak ediyoruz? Banka kartı marka ligi ve Pazar payları Kart adı Anımsanma Pazar payı Bonus 66.6 17.0 WorldCard 54.4 17.5 Axess 43.2 9.7 Maximum 24 10.4 Cardfinans 9.6 8.1 Advantage 9.5 7.9 Turkishtime / Ali Atıf Bir Finans Gündem'in Notu: Ali Atıf Bir, neredeyse pazar payına yakın hatırlanma oranına sahip iki kredi kartından birini överken, diğerini eleştiriyorsa hem de Genel Müdürünün ismi verip bir anlamda sorumlu tutuyorsa vardır bir bildiği... Düşünsenize Card Finans pazar payının 1.5 üzerinde anımsanma oranı sahip. Advantage Card ise 1.9 altında anımsanma oranına sahip. Yani aradaki fark birini övecek diğerin yerecek kadar büyük mü sizce? Yoksa bizim bilmediğimiz başka bir şey var mı? Hem de reklam ajansının adını yazıp övgüler yazacak kadar farkı biz göremedik eğer kör değilsek....