Şirketin notunun yüzde 56 piyasa payı ile pazardaki hakim konumunu yansıttığıını belirten Fitch, artan rekabet koşullarına karşın Turkcell'in güçlü kredi parametreleri ile komşu bölgelerdeki rakiplerinin önüne geçtiğini ifade ettti. 2007 yılından bu yana artan rekabet ve numara taşıma sürecinin Turkcell'in piyasa payı üzerinde çok büyük bir etki yaratmadığını belirten Fitch, bununla birlikte 2009 yılı faaliyetlerinin ekonomideki aşağı yönlü seyirden etkilendiğini dile getirdi. Fitch'in belirlemlerine göre düzenleyici otoriteden kaynaklanan baskılar, fiyat indirimleri gib unsurlar nedeniyle şirketin karlılık oranının 2008 mali yılında yüzde 37 iken 2009 yılında yüzde 33.3 seviyesine gerilemesine neden oldu. Kar marjı üzerinde artan baskılara ve Ukrayna ve Belarus'taki uluslararası operasyonlarındaki nakit akışındaki daralmalara karşın Turkcell'in orta vadede düşük finansal kaldıraç oranları ile faaliyet gösterebileceği ifade edildi. Turkcell'in Avea ve Vadofone'un sert rekabetini orta vadede hissetmeye devam edeceğini ve bu rekabet nedeniyle muhtemel abone kayıplarının halen verilen not içinde hesaba katılmış olduğu ifade edildi.