Yazdır
FINANSINGUNDEMI.COM – DIŞ HABERLER SERVİSİ
Reklam şirketleri ve teknoloji girişimleri, markaların yapay zekâ sohbet robotlarının arama sonuçlarında daha sık görünmesini sağlamak için yeni yöntemler geliştirme yarışına girdi. Bu durum, “arama motoru optimizasyonu” süreçlerinin (SEO) yeni bir dönemine işaret ediyor.
Financial Times’ın haberine göre, Profound ve Brandtech gibi şirketler, markaların yapay zekâ sohbet robotlarında ne sıklıkla öne çıktığını izleyebilen yazılımlar geliştirdi. Söz konusu yazılımlar OpenAI’ın ChatGPT’si, Anthropic’in Claude’u ve Google’ın Overviews’i gibi yapay zeka hizmetlerini mercek altına alabiliyor.
Fintek firması Ramp, iş ilanları sitesi Indeed ve İskoç viskisi üreticisi Chivas Brothers gibi markalar bu yazılımları şimdiden kullanmaya başladı. Amaçsa internette bilgi aramak için düzenli olarak yapay zeka ürünlerini kullanan milyonlarca kişiye ulaşmak. Reklam alanındaki bu keskin değişim, Google’ın ana iş modeli için ciddi bir uzun vadeli tehdit oluşturuyor.
Pazarlama teknolojileri şirketi Brandtech’in Ortağı Jack Smyth konuyla ilgili açıklamasında "Bu pek çok kişinin düşündüğünden daha büyük bir dönüşüm bu. Sadece internet sitenizin indekslenmesiyle ilgili değil, büyük dil modellerini (LLM) en etkili kanaat önderi olarak görmekle alakalı" diyor. Brandtech, markalar için kendi arayüzünü geliştirdi.
Bu yeni araçlar, sohbet robotlarına bir dizi metin istemi göndererek yapay zekâ modellerinin şirketlere karşı yaklaşımını ölçebiliyor ve sonuçları analiz ederek bir marka sıralaması oluşturuyor. Ajanslar da bu verilerle markalara LLM’de nasıl daha görünür olabilecekleri konusunda danışmanlık sunabiliyor.
Söz konusu gelişmeler, reklam verenlerin pazarlama faaliyetlerini oluşturmak ve hedeflemek için yapay zekâyı artan oranda kullanmaya başladığı ve reklamcılar üzerinde baskının git gide arttığı ortamında yaşanıyor. Meta ve Google, markaların doğrudan kendi reklam kampanyalarını yürütebilmesi için self-servis araçlar geliştiriyor; bu da ajanslar ve medya satın alma şirketleri için potansiyel bir tehdit oluşturuyor.
Buna karşılık bazı ajanslar, yapay zekânın yaygınlaşmasıyla birlikte markalara yeni hizmetler sunma fırsatını değerlendiriyor. Klasik SEO önemini kaybederken yeni yöntemler ön plana çıkıyor.
Danışmanlık şirketi Bain’in araştırmasına göre, tüketicilerin %80’i artık aramalarının en az yüzde 40’ında yapay zekâ tarafından oluşturulmuş sonuçlara güveniyor. Bu durum, organik internet trafiğini yüzde 25’e kadar azaltmış durumda. Ayrıca araştırmaya göre, kullanıcılar aramaların yaklaşık yüzde 60’ını başka bir internet sitesine tıklamadan sonuçlandırabiliyor.
Buna rağmen, Google’ın ana şirketi Alphabet, yılın ilk çeyreğinde temel arama ve reklam işinin yaklaşık yüzde 10 büyüyerek 50,7 milyar dolara ulaştığını açıkladı.
Bu güçlü sonuçlar, yatırımcılara Elon Musk’ın Grok’u gibi rakip yapay zekâ sohbet robotlarının artan popülaritesine rağmen güven verdi. Yatırımcılar bir yandan da Google’ın kendi Gemini sohbet robotu ve yapay zekâ uygulamalarının reklam tıklamalarını azaltarak Google’ın arama motoru işletmesini olumsuz yönde etkileyip etkilemediği konusunda dikkatli davranıyor.
Reklam ajanslarıysa, kurumsal müşterilerinin yapay zekâ hizmetlerinde görünür olabilmesi için hızla yeni çözümler sunmaya çalışıyor.
Brandtech, markalara benzer analizler sunan ve yapay zeka aramalarda daha iyi performans göstermeleri için internet sitesi metinleri ve görsel varlıklarının nasıl düzenlenmesi gerektiği konusunda rehberlik eden 'Share of Model' adlı bir ürün geliştirdi.
Geçen yıl ağustos ayında Khosla Ventures liderliğinde 3,5 milyon dolarlık tohum yatırımı alan Profound ise, markaların sektörlerine ilişkin sık yapılan sorguları takip etmelerini ve yapay zekâ aramalarındaki performanslarını anlamalarını sağlayan bir veri analitiği platformu sunuyor.
Profound’un kurucu ortağı James Cadwallader, “Geleneksel arama, internet tarihindeki en büyük tekellerden biriydi. Şimdi ise bu kalenin duvarları ilk kez çatırdamaya başladı. Bu, CD’den dijital müziğe geçiş anına benziyor” dedi.
Söz konusu yazılımlar, tek tek bütün yapay zekâ modellerinde markaların nasıl öne çıkardığını anlamayı gerektiriyor. Örneğin ChatGPT, geleneksel bir internet araması yapıyor, ardından farklı kaynakları değerlendirerek kullanıcı için en alakalı bilgiyi belirliyor. Bu süreçte internet sitesinin güvenilirliği ve otoritesi gibi kriterleri dikkate alıyor.
OpenAI’ın ChatGPT Arama Başkanı Adam Fry, kullanıcıların artık daha hassas ve ayrıntılı sorular sorduğunu belirtiyor. Örneğin, “New York’ta beş kişilik bir aile için uygun sessiz bir restoran bulur musun?” gibi spesifik istekler, “New York’taki restoranlar” gibi daha genel sorguların yerini alıyor.
Fry, “Gerçekten yeni olan şey, artık geleneksel aramanın üzerine bir ChatGPT zeka katmanı eklenmiş olması” dedi.
Bu arada, yapay zekâ destekli arama motoru Perplexity, kullanıcı sorgularından sonra önerilen takip soruları üzerinden sponsorlu içerikler denemeye başladı.
Perplexity’nin Kurucu Ortağı Denis Yarats konuyla ilgili açıklamasında “LLM'ler daha fazla içeriği anlayabiliyor ve daha incelikli olabiliyorlar. Çelişkileri bulabiliyor veya bilginin yanıltıcı olup olmadığını tespit edebiliyorlar. Bu, sadece bağlantıları gözden geçirmekten çok daha kapsamlı bir süreç. SEO süreçleri artık çok daha zor. Gerçekten işe yarar strateji sadece mümkün olduğunca ilgili ve iyi içerik sunmakla mümkün olabiliyor” ifadelerine yer verdi.
İflasın eşiğinden zirveye: 750 milyon dolarlık zafer!
Morgan Stanley: Yapay zeka yatırımlarında yavaşlama öngörüsü 'gülünç'