Yazdır
Ünlü Hollywood yıldızı HoGwyneth Paltrow'un yüzü olduğu reklam kampanyalarıyla tanınan giyim devi Esprit, 90'ların moda trendlerine yön vermişti. Fakat değişen tüketici alışkanlıkları, artan maliyetler ve perakende sektöründeki genel kriz, ünlü markayı da sarstı.
MANHATTAN'DAKİ GENEL MERKEZİ KAPANDI
1968 yılında San Francisco’da kurulan Esprit, özellikle 80'ler ve 90'larda gençler arasında kült bir marka haline gelmişti. Ancak, değişen tüketici alışkanlıkları ve ekonomik zorluklar markayı derinden etkiledi. Esprit, New York’ta iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu açıkladı.
Manhattan'daki 38 bin metrekarelik genel merkezini kapatma kararı alan marka, bu binada çalışan sayısını 115’ten 50’ye düşürdü.
AVRUPA'DA MAĞAZA ZİNCİRİ ÇÖKTÜ
ABD operasyonlarındaki daralmaların yanı sıra, Esprit Avrupa’da da ciddi kayıplar verdi. Almanya, Belçika ve İsviçre’de bulunan toplam 160 mağazasını kapatan şirket, online mağazasını ise yeniden tasarım çalışmaları nedeniyle geçici olarak kapattı.
Esprit’in COO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki olumsuz ekonomik koşulların, markanın yaşadığı zorlukları artırdığına dikkat çekti.
ESPRIT'İN YÜKSELİŞ VE DÜŞÜŞ HİKAYESİ
Esprit, 80'ler ve 90'larda Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yüzü olduğu reklam kampanyalarıyla büyük bir popülerlik kazanmıştı. Ancak, perakende sektöründeki değişimler, e-ticaretin yükselişi ve pandemi sonrası artan maliyetler, markanın ayakta kalmasını zorlaştırdı.
Uzmanlara göre, değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurmakta geç kalan Esprit, rekabette geri kaldı. Markanın CEO’su, mevcut stratejiyi yeniden değerlendirdiklerini ve dijital platformlara daha fazla odaklanmayı planladıklarını belirtti.
DİJİTAL DÖNÜŞÜM ÇABALARI
Esprit’in online mağazası, yeniden tasarım süreci nedeniyle geçici olarak kapalı. Şirket yetkilileri, bu hamlenin markanın dijital alanda güçlenmesi için önemli bir adım olduğunu vurguladı. Çevrimiçi mağazanın ne zaman tekrar aktif hale geleceği ise henüz bilinmiyor.
ESPRIT'İN GELECEĞİ BELİRSİZ
Esprit’in, artık nostaljik bir marka olarak görüldüğünü belirten sektör analistleri, markanın küresel pazarda yeniden yer edinebilmesi için güçlü bir dijital dönüşüm ve modern bir müşteri stratejisi geliştirmesi gerektiğini ifade ediyor. Şirketin, bu süreçte sadık müşterilerinden alacağı desteğin de kritik önemde olduğu belirtiliyor.
BİR MODA İKONU DAHA SAHNEDEN ÇEKİLİYOR MU?
Esprit’in iflas haberi, 80'ler ve 90'ların popüler kültürüne damga vuran birçok markanın zorlu süreçlerle karşı karşıya kalmasını bir kez daha gündeme getirdi. Markanın yeniden ayağa kalkıp kalkamayacağı ise merak konusu. (Sputnik)
Almanya'da sanayi krizi derinleşiyor: İflaslar 2025'te rekor kırabilir!
Tekstil devi Sateks iflas bayrağını çekti
Ünlü giyim markası Sevenhill iflas etti
Ünlü markaları üreten tekstil devi iflas etti