Yazdır
Uluslararası marka değerleme şirketi Brand Finance'ın raporundan derlenen bilgilere göre, Paris Olimpiyatları'nın marka değeri 11,4 milyar dolar seviyesine ulaştı.
Kovid-19 salgını nedeniyle ertelenen ve 2021'de düzenlenen Tokyo Olimpiyatları'nın değeri ise 8,3 milyar dolar olarak belirlenmişti. Bu durumda, Paris Olimpiyatları’nın marka değeri, Tokyo'ya kıyasla yüzde 37,3 oranında artış gösterdi.
Paris Olimpiyatları, dünyanın en popüler spor liglerinden biri olan İngiltere Premier Lig'i de geride bıraktı. Premier Lig'in marka değeri 9,9 milyar dolar seviyesinde kalırken, Amerika Birleşik Devletleri'nin basketbol ligi NBA'in değeri 8,9 milyar dolar olarak hesaplandı.
Dünyada en yüksek marka değerine sahip tek spor organizasyonu ise Amerikan Futbolu Ligi (NFL) oldu. Brand Finance verilerine göre NFL'in marka değeri 24 milyar dolarla zirvede yer alıyor.
YENİ REKORLARIN KIRILMASI BEKLENİYOR
Paris Olimpiyatları’nın marka değerindeki 11,4 milyar doların 4,3 milyar dolarlık kısmı ulusal olimpiyat komitelerinden gelirken, 7,1 milyar doları Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nden (IOC) kaynaklanıyor. Yayın hakları ve sponsorluk anlaşmaları, bu büyük marka değerine en fazla katkı sağlayan unsurlar arasında yer alırken, bilet satışları en az gelir getiren alan olarak dikkat çekiyor. Organizasyonun ana hedefi, bu alanda kâr elde etmekten ziyade geniş kitlelere ulaşmak olarak öne çıkıyor.
Paris Olimpiyatları'nda satılan 9,53 milyon biletle yeni bir rekor kırıldı. 1996 Atlanta Olimpiyatları’nda 8,3 milyon bilet satılmışken, bu rekor 28 yıl sonra Paris’te aşıldı.
2028 yılında Los Angeles’ta düzenlenecek Olimpiyat Oyunları’nda ise hem ek gelir hem de sponsorluk anlaşmaları açısından yeni rekorların kırılması bekleniyor.
ABD, Paris Olimpiyat Oyunları'nda zirvede yer aldı
Paris 2024 Olimpiyat Oyunlarında Çin, liderliğini sürdürdü
Paris için olimpiyatlar hayal kırıklığı