Borsa yatırımlarında başarılı olmak için gerekenler genellikle birkaç basit kurala ayrılabilir. Ancak başarı, ne yapılmaması gerektiği kadar ne yapılacağı ile de ilgili olabilir. Bunun da ötesinde, duygularımız tüm yatırım sürecimizde anahtar bir rol oynar. Herkes "düşük satın almak ve yüksekten satmak" gerektiğini bilse de, mizacımız genellikle bizi düşükten satmaya ve yüksekten satın almaya yönlendirir.