Imperial Brand'in kar beklentisini aşağı yönlü yönlü revize etmesinin sebebi olarak Amerikan Gıda ve İlaç Kurumu’nun (FDA) elektronik sigaraların olası zararını incelemesi gösterilirken, yapılan açıklamada firmanın Afrika, Asya ve Güney Asya adalarında kimi zorluklarla karşı karşıya olduğu belirtildi.
Firma kar beklentisini düşürse de “yeni nesil ürünler” kategorisindeki ürünlerinde, yine daha önceki beklentilerin altında olarak, yüzde 50’lik bir artış beklendiği belirtildi.