Çakma ürünlerin satışı orijinallerini geçti

Rusya'da lüks taklit ürünlerin hacmi ciddi boyutlara ulaştı. Branmonitor şirketinin verilerine göre, ülkede yılda 280 milyar ruble, yani 4,4 milyar dolarlık lüks segment taklit ürün satılıyor.

Bu segmentte orijinal ürünlerin pazar büyüklüğü ise 248 milyar ruble. Kommersant gazetesinin marka güvenliği çözümleri üreten Brandmonitor şirketinin araştırmasına dayandırdığı habere göre, hane halkının gelirlerindeki düşüş nedeniyle taklit ürünlere olan talep artıyor.

Brandmonitor yetkilileri halkın taklit ürün alırken fiyatın yanı sıra kalite ve işlevsellik gibi unsurlara da dikkat ettiğini belirtiyor. En çok taklit ürün satın alınan yerler arasında alışveriş merkezleri yüzde 40 ile ilk sırada. Kıyafet pazarları yüzde 30 ile ikinci. Taklit ürünleri internetten alanların oranı ise yüzde 20.

Lüks bir ürünün taklidine Moskova'da harcanan ortalama miktar 4 bin 100 ruble (64 dolar). Nüfusu 1 milyonun üzerindeki şehirlerde bu ortalama 2 bin 800'e, nüfusu 1 milyondan az olan şehirlerde ise 2 bin 100 rubleye düşüyor.

Sektörel analistler, lüks markaların taklit ürünler nedeniyle zarara uğramadığı görüşünde. Zira orijinal ve taklit lüks ürünlerin müşteri kitleleri birbirinden farklı.

Brandmonitor yetkilileri, önümüzdeki yıllarda taklit ürünlere olan talebin artacağını, bunun yanı sıra iletişim ve lojistik olanaklarındaki gelişme sayesinde piyasanın daha da büyüyeceğini öngörüyor. (tukrus.com)